Les marchés automobiles occidentaux sont « matures » : arrivés à saturation dans les années 90, ils puisent aujourd'hui le principal de leur activité dans le renouvellement du parc existant, loin du dynamisme des marchés émergents. S'adaptant aux évolutions économiques, politiques et sociales de leurs marchés historiques, les constructeurs rivalisent d'innovations afin de répondre aux nouveaux besoins de mobilité des individus.
Mais au-delà de la satisfaction des besoins et usages individuels, de nouveaux défis se profilent dans l'élaboration de systèmes de déplacement, véhicules ou services novateurs, susceptibles de bénéficier à la société dans son ensemble.
Les candidats devront proposer un concept de véhicule innovant, utile et voué à un développement commercial sur les marchés matures : Europe, Amérique du Nord, Japon, Corée du Sud. Ils devront illustrer leur propos en justifiant leurs choix à toutes les étapes : intérêt du concept, sélection des matériaux, mode de production, fonctionnalités, design...
